Lexus เปิดกลยุทธ์ปี 2569 รุกตลาดรถยนต์หรูด้วย ยนตรกรรมไฟฟ้า (xEV)

Youtube

เลกซัส กรุ๊ป (Lexus Group) จัดงาน Discover Lexus เผยผลการดำเนินงานในปีที่ผ่านมา พร้อมแถลงแผนการตลาดปี 2569 ภายใต้แนวคิด “Discover” ปรับเปลี่ยนจากการมุ่งเน้นผลิตภัณฑ์สู่การสร้างประสบการณ์การใช้ชีวิตที่เหนือระดับ ผ่านกลยุทธ์ 3E (Electrification / Experience และ Equity) พร้อมยกระดับงานบริการทั่วประเทศ

นายศุภกร รัตนวราหะ รองกรรมการผู้จัดการใหญ่ เลกซัส กรุ๊ป บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด เปิดเผยถึงภาพรวมตลาดว่า “ในปี 2568 ตลาดรถยนต์หรูในไทยมียอดขายรวม 26,828 คัน ลดลง 11% จากปัจจัยทางเศรษฐกิจและการแข่งขันด้านราคาที่สูงขึ้น แต่เลกซัสยังคงรักษายอดขายไว้ได้ในระดับใกล้เคียงกับปีที่ผ่านมาที่ 942 คัน มีส่วนแบ่งการตลาดที่ 3.5% โดยรุ่นที่ได้รับความนิยมสูงสุด ได้แก่ Lexus LM, Lexus RX และ Lexus NX โดย Lexus LM ได้รับการตอบรับอย่างดีจากกลุ่มผู้บริหารระดับสูง และกลุ่มเซเลบริตี้ชื่อดัง ซึ่งในขณะนี้ Lexus LM มีซัพพลายพร้อมส่งมอบเพื่อตอบสนองความต้องการของลูกค้า

สำหรับปีนี้ เลกซัสขับเคลื่อนแบรนด์ผ่านแนวทาง "Discover" ซึ่งเป็นทิศทางของแบรนด์เลกซัสระดับโลกที่มุ่งเน้นการสร้างประสบการณ์ลูกค้าผ่านองค์ประกอบ 3E ได้แก่:

1. Electrification (ยนตรกรรมไฟฟ้า xEV) – มุ่งมั่นอย่างต่อเนื่อง ด้วยการสร้างประสบการณ์ Multi Path-way ผ่านการนำเสนอยนตรกรรมไฟฟ้าหลากรูปแบบ (HEV, PHEV, BEV)

2. Experience (ประสบการณ์เหนือระดับ) – มอบบริการแบบ Omotenashi ดูแลใส่ใจลูกค้าทุกขั้นตอน ตลอดกระบวนการตั้งแต่การขายจนถึงบริการหลังการขาย

3. Equity (คุณค่าของแบรนด์) – การสร้างมูลค่าของแบรนด์อย่างต่อเนื่อง โดยการสร้างความผูกพันด้านอารมณ์ นอกเหนือจากความชื่นชอบในตัวผลิตภัณฑ์ ผ่านกิจกรรมไลฟ์สไตล์ทั้งในและต่างประเทศ เช่น กิจกรรมกอล์ฟ และกิจกรรม Culinary สุดพิเศษ

นายณัทธร ศรีนิเวศน์ ผู้ช่วยกรรมการผู้จัดการใหญ่ เลกซัส กรุ๊ป บริษัท โตโยต้า มอเตอร์ ประเทศไทย จำกัด กล่าวเพิ่มเติมว่า “ภาพรวมของลูกค้าเลกซัสในปัจจุบันยังคงเป็นกลุ่ม Quiet Luxury ซึ่งเป็นกลุ่มคนที่มีไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา เรียบง่ายแต่มีระดับ มีเอกลักษณ์ที่แตกต่างไม่ซ้ำใคร ส่วนใหญ่เป็นกลุ่มผู้บริหาร CEO บริษัทชั้นนำ นอกจากนี้เรายังพบว่าฐานลูกค้าของเลกซัสมีการขยายไปสู่กลุ่มผู้บริหารรุ่นใหม่ ที่ประสบความสำเร็จมากขึ้น (Young Successor)

ในปีนี้เลกซัสได้นำแนวทาง “Discover” มาเป็นแนวทางการสื่อสารทางการตลาด นำเสนอภายใต้แนวคิดที่ชื่อว่า "Discover The Crafting Innovation" โดยมุ้งเน้นไปที่จุดขายของเลกซัสที่ใส่ใจทั้งด้านความประณีตของการรังสรรค์รถยนต์ทุกคันตามแบบฉบับของ Japanese Craftsmanship และเทคโนโลยีอันล้ำสมัยภายในรถยนต์เลกซัส และ Lexus Electrified เพื่อตอกย้ำภาพลักษณ์ของความเป็นผู้นำด้านรถยนต์ไฟฟ้า

โดยกิจกรรมทางการตลาดในปีนี้ จะมุ่งเน้นนำเสนอกิจกรรมผ่านองค์ประกอบ 3E และมีการผนึกกำลังกับพันธมิตรไลฟ์สไตล์มอลล์หรูชั้นนำ เพื่อตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ พร้อมมอบสิทธิประโยชน์พิเศษเฉพาะลูกค้าเลกซัสเท่านั้น เช่น ที่จอดรถช่องพิเศษ ส่วนลดร้านค้าในเครือ และบริการเลาจน์ ณ ท่าอากาศยานสุวรรณภูมิ”

นายณัทธร ได้กล่าวแนะนำผู้แทนจำหน่ายเลกซัสอย่างเป็นทางการว่า “นอกจากนี้ เลกซัสยังมีผู้แทนจำหน่ายอย่างเป็นทางการ 3 สาขาได้แก่

· Lexus Bangkok พระราม 9
· Lexus Auto City รามอินทรา
· Lexus Auto City สุขุมวิท (เตรียมย้ายไปทำเลใหม่บนถนนวิภาวดี โดยจะพร้อมเปิดให้บริการในปลายเดือนเมษายนนี้)

และพื้นที่การให้บริการที่ครอบคลุมทั่วประเทศ กับ Lexus Service Corner 15 แห่งใน 8 จังหวัดใหญ่ รวมถึงบริการ Home Visit Mobility Service ที่พร้อมดูแลลูกค้าทั่วประเทศถึงบ้าน เพื่อให้ลูกค้ามั่นใจและอุ่นใจว่าจะได้รับประสบการณ์ที่สะดวกสบายที่สุด”

สัมผัสประสบการณ์ "Discover" ผ่านกิจกรรม Roadshow ที่ไลฟ์สไตล์มอลล์หรูชั้นนำ ตลอดปี 2569 โดยเริ่มที่ EmSphere ใน เดือนพฤษภาคม และ EmQuartier ในเดือนตุลาคม เป็นต้นไป

สามารถติดตามข้อมูลข่าวสารเพิ่มเติมของเลกซัสผ่านช่องทางออนไลน์ เพื่อรับสิทธิพิเศษและข้อมูลข่าวสารจากเลกซัสได้อย่างสะดวกยิ่งขึ้น

Official Account: Lexus Thailand
Website: www.lexus.co.th
LINE Official Account: @lexusthailand

You May Also Like